Однако на товарном рынке существует такое понятие, как недобросовестная конкуренция, которая направлена на достижение или предоставление неправомерных преимуществ, сутью которого является нарушение законов и норм конкуренции. К ее средствам относятся неправомерное использование товара другого производителя, заведомо ложная, недобросовестная и недостоверная реклама, копирование внешнего вида изделия, дискредитация субъекта рынка и т.д. 

Согласно Предпринимательскому Кодексу Республики Казахстан, недобросовестной конкуренцией являются любые направленные на приобретение преимуществ в предпринимательской деятельности действия субъекта рынка или нескольких субъектов рынка (группы лиц), которые противоречат законодательству Республики Казахстан, обычаям делового оборота, требованиям добропорядочности, разумности и справедливости, и причинили или могут причинить ущерб другим субъектам рынка – конкурентам, либо нанесли или могут нанести вред их деловой репутации. 

К недобросовестной конкуренции относятся нижеследующие действия:

1) неправомерное использование средств индивидуализации товаров, работ, услуг, а также объектов авторского права;

2) неправомерное использование товара другого производителя;

3) копирование внешнего вида изделия;

4) дискредитация субъекта рынка;

5) заведомо ложная, недобросовестная и недостоверная реклама;

6) реализация (приобретение) товара с принудительным ассортиментом;

7) призыв к бойкоту продавца (поставщика) конкурента;

8) призыв к дискриминации покупателя (поставщика);

9) призыв субъекта рынка к разрыву договора с конкурентом;

10) подкуп работника продавца (поставщика).