Одним из важнейших направлений такого регулирования является стимулирование развития конкуренции и создание благоприятной конкурентной среды. 

Стимулирование конкуренции способствует улучшению экономических показателей, открывает новые возможности в сфере предпринимательства, снижает стоимостные характеристики товаров и услуг во всех отраслях экономики, что немаловажно для потребителей. 

Содействие развитию конкуренции на сегодняшний день является одним из приоритетов экономической политики, проводимой органами исполнительной власти страны. 

Конкуренция - состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке. 

Конкуренция - это разновидность социального регулятора, влияющего на поведение различных субъектов, и именно конкуренция (а не административные установления) в большинстве случаев является наиболее естественным и в силу этого эффективным регулятором цен на рынке. 

Конкуренция является сложной, многозначной и многофункциональной категорией, обеспечивающей нормальное развитие, функционирование и саморегулирование рынка. Каждое предприятие отстаивает собственный интерес, старается привлечь внимание покупателей к своей продукции, реализовать больше товара и в результате получить больше прибыли.

Конкуренция при рыночных отношениях считается естественным явлением, вызванным несколькими объективными причинами: 

функционирует множество коммерческих предприятий (субъектов рынка) с приблизительно равным потенциалом;

данные субъекты экономически обособлены;

субъекты рынка зависят от рыночных условий; 

субъектам необходимо соперничать, чтобы удовлетворить покупательский спрос.

Именно конкуренция создает необходимые условия для экономической свободы потребителей, обеспечивая широкий ассортимент товаров различных производителей, реализуемых множеством торговых компаний, обуславливает приоритет потребителя.