Одним из приоритетных направлений является продвижение идеи Общества Всеобщего Труда. 

В основе идеи Общества Всеобщего Труда заложен реальный производительный труд. В ходе реализации проекта должны быть широко освещены персональные истории успеха казахстанцев, добившихся высоких результатов в трудовой, предпринимательской, научно-образовательной и другой профессиональной деятельности за годы независимости.

В своей программной статье «Социальная модернизация Казахстана: двадцать шагов к Обществу Всеобщего Труда» от 10 июля 2012 года Глава государства говорит о том, что очевидна иллюзорность концепции потребительского общества, широко распространенная с 60-х годов XX века.

"Весь мир с особой остротой убедился, что эта идеология потребления оказалась губительной. Она породила массовое социальное иждивенчество в развитых странах мира и является одной из главных причин глобального кризиса. Этой ложной идее, которая никак не может быть реализована не только во всем мире, но даже в развитых странах, можно найти конструктивную альтернативу. И такой альтернативой является идея Общества Всеобщего Труда", - сказал Назарбаев.

Президент отметил, что нужно культивировать в обществе понимание того, что государство - не бесконечный донор, а партнер, создающий условия для роста благосостояния граждан.

Именно поэтому идея Президента о построении Общества Всеобщего Труда по своему содержанию и смысловой нагрузке представляет собой национальный тренд. Это своеобразное руководство к действию как для государственных и общественных структур, так и для каждого казахстанца.