Появлению электрической системы нагревания табака – IQOS – предшествовало множество научных исследований, и в результате компания создала продукт, который действительно может быть интересен совершеннолетним курильщикам. IQOS состоит из двух частей – держателя и зарядного устройства – и используется только с табачными стиками. Табачный стик похож на короткую сигарету, что сделано не случайно, и помогает курильщику сохранить схожий ритуал потребления. При этом в стике содержится табак, предназначенный только для нагревания. Вставив стик в держатель, пользователь вдыхает пар от табака, нагретого до температуры не более 350°C, при которой не происходит возгорания, в то время как температура на кончике горящей сигареты достигает 800°C.

«Нужно перевести максимальное количество совершеннолетних курильщиков на продукцию, потенциально снижающую индивидуальный риск и вред для населения, в целом, по сравнению с курением сигарет. Мне кажется, постепенно начинается абсолютно новая глава в истории нашей компании и табака: без дыма, пепла и горения», - отмечает директор ТОО «Филип Моррис Казахстан» Айбат Ахметалимов.